“五一”小长假看实体商业转型“试验”

新兴商圈爆热 “关联消费”留客

南报网讯 （通讯员 王韬 记者 张希） “五一”小长假，似乎是南京零售业深化变革的又一个“节点”：从商圈看，景枫KINGMO、21世纪太阳城、汤山百联奥特莱斯人头攒动，进一步推动南京商业生态从新街口“单商圈”向“多商圈”转变；从业态看，随着手作、创意、剧场等新业态加入，商场的“社交”属性越来越强，实体店在新零售“跑道”上焕发活力。 

这个“五一”小长假，很多人觉得新街口没那么拥挤了，最明显的现象是，停车不会找不到停车位。可是，昨天在汤山百联奥特莱斯购物的曹新却被那里旺盛的人气吓了一跳：“中午1点了，我还没吃上饭，家家爆满。”江宁百家湖商圈的金鹰、景枫KINGMO、21世纪太阳城也是人气满满，餐厅门前排起了长队。随着大型商业综合体相继在江宁、建邺等地布局，一个个区域性商业中心相继形成，老百姓逛街不再挤在新街口，商业总盘子也相应扩大。

而在大大小小的商圈内，商场转型做关联经济、社交经济，则是节日里更大的看点。

妈妈约上闺蜜一家，带上孩子们去手作工作室做手工，爸爸们去健身馆健身，爷爷奶奶在商场里闲逛、看书……到了中午饭点，一个电话，大家集合到同一家餐厅吃饭，下午再进剧场看一场剧——这样既松散又亲密的休闲娱乐场景，最近出现在新街口新百和江宁21世纪太阳城里。一部私家车把所有家庭成员带进一家大型商场，成员之间不需要彼此迁就，可以根据自己的爱好去不同的楼层消费、休闲，每个人都能尽兴。

21世纪太阳城负责人说，商业综合体越开越多，业内一直在思索商场未来要怎么改。她认为：“过去商场的功能很简单，就是购物，而现在我们要做的是社交经济、关联经济。女性朋友们以互动性体验项目为媒介，聚在一起做缝纫、皮具、染布，顺便喝茶、谈天。而在手作馆周边，又布局着健身馆、兴趣班，让孩子、老公各取所需，谁都不会无聊。”

这些改变一点点帮助南京实体商业迈上新零售的快速通道。市商务局数据显示，节日3天，监测的19家百货商场、商业综合体总体销售额达到5.04亿元，同比增长13.5%。百家湖商圈新兴的3家高端商贸综合体——景枫、太阳城、金鹰3天销售额达6700万元，是平时的3倍左右。全市50家监测样本企业3天累计实现销售额14.8亿元，同比增长12.1%。