对于旅游市场治理，一些地方面临所谓的“两难”心态。

一方面，如果不大力整治低价游，强制购物等乱象必然增多，容易伤害地方形象。另一方面，如果下大力气整治，从短期看，一些低价游的团可能跑到别的地方去，会让本地区的“年终统计数字上不好看”。

“两难”之下，在实践中，一些地方往往重视短期而忽视长期，采取治标之策应对，谁出事就处罚谁，不出事就得过且过，稳住数量增长。也正是在这个错误的心态下，有的地方加剧了对“数量型”发展的依赖，纵容了“零负团费”的发展。

对此，我们必须要厘清认识，放任和纵容“不合理低价游”换来的旅游数字增长，是不折不扣的一笔“负资产”，必然走入恶性循环。应该下大力气整治市场秩序，换来更多好口碑，吸引更多游客，方能形成良性循环。

而对于我整治我吃亏，你不整治你受益的小心思，在多部门全国开展统一秩序整治的当下，也可以被有效化解。全国一盘棋，一把尺子，统一行动，多建立长效机制，多推进联合监管，谁都不吃亏，整个市场的环境都会得到净化。

旅游市场一头连着游客的体验感，一头连着从业人员饭碗，好山好水还需匹配好口碑，千万不能短视，不能大意。